Społeczność to nie marketing: Jak buduje się prawdziwe społeczności krypto

Zdecentralizowane Społeczności Są Gotowe Zmienić Świat

Zacząłem myśleć o społecznościach w 2003 roku, kiedy przejąłem Bolt.com, które stało się największym serwisem społecznościowym przed erą MySpace. Byłem pierwszą osobą, która zadzwoniła do „Zucka” i zaproponowała zakup Facebooka miesiąc po jego uruchomieniu. W 2010 roku napisałem raport analityczny w stylu Wall Street na temat Facebooka i dziesiątki razy występowałem w CNBC, komentując rozwój firmy.

Kiedy 29 czerwca 2017 roku „zobaczyłem światło krypto”, zrozumiałem, że po raz pierwszy w historii mamy narzędzie, które pozwala rozwiązać problem społeczności. Przed kryptowalutami świat działał w ten sposób, że ktoś na szczycie zarządzał wszystkim, a wszyscy inni byli podporządkowani mu praktycznie w 100% czasu.

Przez lata, koncentrując się na temacie społeczności, wypracowałem prosty zestaw idei, które pomagają lepiej zrozumieć, czym jest społeczność i jak budować systemy optymalizujące jej efektywność. Zaczynam od podstawowego pytania: co tak naprawdę oznacza „społeczność”?

1. Społeczność To Ekosystem, W Którym – Gdy Działa Prawidłowo – Każdy Otrzymuje Więcej, Niż Wnosi

Skoro mamy już definicję, możemy dodać szerszy kontekst:

2. Dwie Osoby To Atomowy Poziom Społeczności

Każdy z nas był częścią dwuosobowej społeczności, w której 1 + 1 dawało 100. Dlatego:

3. Jeśli Żyjesz W Świecie Społeczności, Żyjesz W Świecie Obfitości

Kiedy tworzysz społeczność, głównym wskaźnikiem jej kondycji jest zaangażowanie. Wierzę, że:

4. Albo Zwiększasz Zaangażowanie Swojej Społeczności, Albo Twoja Społeczność Umiera

Byłem nastawiony bardzo pozytywnie do Facebooka, dopóki jego zaangażowanie nie spadło po raz pierwszy w IV kwartale 2017 roku. Facebook tłumaczył ten spadek próbą ograniczenia tego, co użytkownicy lubili najbardziej – „czytania fake newsów”. Trzy kwartały później, gdy ponownie zaczęto promować tego typu treści, zaangażowanie znów wzrosło.

Piąty filar to moja najważniejsza obserwacja dotycząca społeczności:

5. Wzrost Społeczności Jest Silnie Skorelowany Z „Value Delta”

Innymi słowy, społeczność tworzy coś dla swoich członków przy koszcie „X”. Członkowie otrzymują tę rzecz i wyceniają ją na „Y”.

Im większa jest różnica między X a Y (czyli „Y minus X”), tym większa może stać się społeczność. Dlatego największe społeczności na świecie to te, które mają największe „Value Delta”. Mamy nawet nazwę dla takich społeczności – religie.

Zrozumiałem koncepcję Value Delta, gdy zarządzałem Bolt i przyznawaliśmy użytkownikom odznaki za wykonywanie określonych zadań. Odznaki pojawiały się w ich profilach, potwierdzając status w społeczności Bolt. Około 10% z naszych 23 milionów użytkowników było gotowych zrobić niemal wszystko (np. wchodzić w interakcje z reklamami), aby zdobyć odznakę. Dla nas jej stworzenie nie kosztowało praktycznie nic.

Dopiero zaczynamy zgłębiać temat optymalizacji społeczności. Dlatego uważam, że:

6. Nikt Tak Naprawdę Nie Wie Zbyt Wiele O Społecznościach

Aby zoptymalizować społeczność, musimy rozwiązać dwa kluczowe elementy: tokenomię oraz system governance i konsensusu. Przez ponad 8 lat, będąc w krypto 24/7, widziałem bardzo niewielki postęp w obu tych obszarach.

Mimo to pozostaję optymistą. W miarę jak będziemy coraz lepiej rozumieć społeczności i rozwijać narzędzia do ich budowy, wierzę, że:

7. Zdolność Dwóch, Dziesięciu Lub Stu Społeczności Do Współpracy Wspólnej Sprawie Zmieni Świat

Wiele społeczeństw ma trudności z dbaniem o swoich obywateli. Wiele rządów wydaje się nawet nie próbować rozwiązywać realnych problemów ludzi. Zaczynamy rozumieć, że prawa tak naprawdę nie istnieją same w sobie – istnieją ludzie u władzy, którzy decydują o tym, co jest słuszne, a co nie.

Dziś mamy zestaw narzędzi, który pozwala nam organizować się samodzielnie. Dla mnie Bitcoin to po prostu społeczność zarządzana przez system niezmiennych zasad. Inne społeczności oparte na blockchainie również się rozwijają, każda z własnym zestawem reguł.

Wraz z rozwojem narzędzi i lepszym dopasowaniem bodźców do określonych rezultatów, społeczności będą współpracować, aby osiągać pożądane efekty i czynić świat lepszym miejscem dla swoich członków.

Jesteśmy dopiero na samym początku tej drogi opartej na społecznościach. Jedno jest pewne – bez względu na to, jak te ekosystemy się rozwiną, nie będą wyglądały tak, jak dziś to sobie wyobrażamy.

Artykuł został napisany przez Lou Kernera, członka Advisory Board CoinDepo oraz uznanego eksperta w obszarze aktywów cyfrowych. Przedstawiona analiza odzwierciedla jego niezależną perspektywę na ewoluujący krajobraz rynku krypto.